在网络营销活动中，有些活动的效果并不表现为访问量的增加而直接达到销售促进的效果，因此便无法用网站访问量指标来进行评价。
　　例如在企业进行促销活动时，采用电子邮件方式发送优惠券，用户下载后可以直接在传统商场消费时使用，用户就无需登陆网站，这时网络促销活动的效果对网站流量就不会产生明显的增加，因此只能用该次活动反应率指标来评价，如优惠券下载数量，在商场中兑现的数量等。
　　另外，在有关网络广告效果评价的内容中也介绍过，由于点击率通常比较低，但网络广告对于那些浏览而没有点击广告的用户同样产生影响，因此用网络广告对网站流量增加的评价方式会低估网络广告的价值。
　　对于这些通过网站访问量无法评估的网络营销活动，通常采用对每项活动的反应率指标来进行评价，如网络广告的点击率和转化率、电子邮件的送达率和回应率等，这些评价方式在网络广告、邮件营销等中会有相应的介绍，在这里也不做详细介绍